Tavaly ősszel, amikor a Magyarország népszerűsítésére legtutibb reklámarcok nevére még csak tippelni lehetett, természetesen mi is kutatni kezdtünk a lehetséges esélyesek után.

- Ha azt kellene megfogalmaznom, milyen tulajdonságokkal kell rendelkeznie annak, aki számításba jöhet, azt mondanám: legyen egy olyan összetett, pozitív személy, aki az élet valamely fontos területén kimagasló eredményt tud felmutatni. A megfelelő ember azonban minden országban más, egy a lényeg: hiteles személyiségnek kell lennie. Olyasvalakinek, aki itthon és külföldön is egyaránt híres és elismert - jelölte ki a csapásirányt anno Kelecsényi Ágnes, a Magyar Turizmus Rt. marketing és hálózati igazgatóságának vezérigazgató-helyettese.

Tony Curtis forrón szereti

Az említett hiteles személyiség azóta már megvan. Sőt.
Hétfőtől vetítik Amerikában azt a harminc másodperces reklámfilmet, amely Tony Curtis közreműködésével csalogatja a turistákat a tengerentúlról.

Az imázsfilmben a színész a Gerbeaud Kávéházban látható, csinos

Van, aki forrón szereti

lányokkal koszorújában, közben felvillannak Budapest jellegzetes színfoltjai és világhírű panorámája.

Curtis egy csinos lány után pillantva idézi fel a világhírű film, a Van, aki forrón szereti (Some Like It Hot) címét. Ez a reklámkampány vezető mondata is egyben.

Ingyen vállalta

A film az idősebb korosztályt célozza meg.
A Magyar Turizmus Rt. vezetői szerint, mivel a Magyarországra látogató amerikaiak többsége 54 éven felüli - ez a korosztály évente 270 milliárd dollárt költ szabadidős utazásra -, nekik Curtis ismerős és kedvelik.

A magyar származású világsztár egy fityinget sem kért a forgatásért: még budapesti repülőjegyét is maga fizette. Tony elmondása szerint magyarországi gyökerei miatt vállalta a szereplést a filmben, illetve azért, mert az Egyesült Államokban nem igazán ismerik Magyarországot.

Hozzátette: "a magyarokat kedves és barátságos embernek ismerte meg, a "magyar nők pedig gyönyörűek".

A televíziós kampányt nyomtatott hirdetések, hírlevelek, direct mail akciók kísérik. A Magyar Turizmus Rt. New York-i külképviseletének internetes honlapján, a gotohungary.com címen összeállítás jelenik meg, innen letölthető lesz a reklámfilm is.

Elképzelhető, hogy később Ázsiában és Nagy-Britanniában is vetíteni fogják a félperces klipet.

Jó ide betérni

A filmet két héten keresztül a The Next Hot Destination szlogennel vezetik be és sugározzák Észak-Amerikában, olyan népszerű csatornákon, mint a Travel Channel, a CNN, a CBNC és a Fox News.

A gondosan kiválasztott tíz csatornán fő műsoridőben vetítik a klipet. A kampányért sikerült jó árat kialkudni: 35 millió forintba kerül a vetítés. A fősodor: "Budapest: a city to visit, a city to live", azaz Budapest az a város, ahová érdemes ellátogatni és ahol jó élni.

A készítők a kampánytól 8 százalékos forgalomnövekedést várnak és reménykednek benne, hogy sikerül behozni, majd lekörözni

Miss Európa is vonzó lehet

Prága népszerűségét. Jóllehet, ezután is valószínűleg "csomagban" utaznak majd Közép-Kelet-Európába az amerikaiak, és nem fókuszálnak kizárólag egy országra illetve fővárosra.

Miss Európa is besegített

Tony Curtisen kívül a 2003-as Miss Európa, Laky Zsuzsa is kivette a részét országunk népszerűsítéséből.

Európa legnagyobb városainak repülőterein április elsejétől a kontinens legszebb lányává választott Laky Zsuzsi portréja köszönti, s igyekszik Budapestre illetve Magyarországra vonzani az utazókat.

" Egy közülünk" - " Még több szépségért látogasson Budapestre," - csalogat a figyelemfelkeltő szöveg angolul.

A Magyarország arcának kiválasztott szépségkirálynővel készített óriásplakátból Londonban, Párizsban, Amszterdamban, Koppenhágában, Frankfurtban, Milánóban, Brüsszelben és Dublinban összesen csaknem háromszázat ragasztottak ki a légikikötők legforgalmasabb részein.

Országarcként szóba került már korábban Baumgartner Zsolt, első magyar Forma 1-es pilóta is, de ő végül megmaradt a versenyzésnél, így öregbítve tovább hazánk hírnevét.